短视频新闻人物塑造与用户粘性提升策略

引言：在移动互联网技术日益普及的今天，短视频以其时间短，传播迅速，形式活泼等优势成为了新闻传播中的一个重要场所。用户粘性是媒体影响力的一个重要标志，它反映出用户对于新闻内容不断关注并产生交互的意向。目前，短视频新闻市场竞争激烈且同质化内容越来越多，以准确，立体的人物塑造来吸引用户和增强用户粘性已成为短视频新闻打破发展瓶颈的一个重要手段。深入研究短视频新闻中人物塑造和用户粘性的提升策略对短视频新闻媒体提高核心竞争力和可持续发展至关重要。

1.短视频新闻中人物塑造这一核心层面

1.1 真实性的塑造

真实性作为新闻的命脉，在短视频新闻中成为人物塑造的第一准则。短视频新闻人物塑造需要以真实事件与真实人物为依据，切忌虚构，夸张或者有意美化。用镜头记录下角色真实的表情，动作及语言等，呈现他们对新闻事件的真实写照及内心想法，使使用者感到角色是可信的。比如在灾难新闻里，把救援人员疲累的神态，受灾群众真实的心情记录下来，可以提高新闻感染力与说服力。

1.2 情感性的塑造

情感在新闻人物和用户之间起着桥梁作用。短视频新闻中人物塑造要重视对角色情感元素的发掘，通过表现角色的悲欢离合，困境和执着来激发用户情感共鸣。在塑造角色时，可以通过细节描写来传达感情，比如角色的一颦一笑，一招一式，或一句简单的话，就可以打动使用者的心。

1.3 个性化的塑造

在信息过载时代，带有个性化特点的新闻人物更易为用户所记忆。短视频新闻中的人物塑造要凸显角色独特的性格，主要表现在角色语言风格，行为方式和价值观念上。通过发掘角色身上差异化特质来彰显自身与众不同，从而避免人物形象扁平化和同质化。比如对科技领域中的新闻人物可以强调他们的创新思维与探索精神；关于文化领域中的新闻人物可以表现出对传统技艺的执着与独到的认识。个性化塑造可以使人物形象更清晰，强化用户对于角色的记忆点并为增加用户粘性打下基础。

2.人物塑造和用户粘性之间存在内在关联

2.1 角色的共鸣带动了不断的注意

当短视频新闻的人物形象能引起用户情感上的共鸣，他们就会认同角色，从而不断关注相关新闻内容。比如，当用户看到和他们有着类似经历或者价值观的新闻人物后，他们就把自己的感情投射给了这个角色，并急于想知道这个角色的后续动态，这就产生了连续跟踪这一系列消息的想法。这种基于情感共鸣的关注具有稳定性，能够有效提升用户粘性，使用户从“偶然浏览”转变为“主动关注”。

2.2 人物信任对互动参与具有促进作用

真实可信的新闻人物形象才能获得使用者的信赖，信赖是使用者介入新闻互动的先决条件。用户对于新闻人物有了信任感之后，会更加倾向于在评论区发表评论，分享新闻内容甚至加入到新闻话题讨论中去。比如用户相信某专家型新闻人物，并主动参与到与自己有关的新闻交互中去，质疑或者发表自己的意见，这样的交互不但提高了用户参与的积极性，同时也深化了用户对新闻媒体的联系，有利于增强用户忠诚度。

2.3 人物IP增强了用户的依赖性

个性鲜明、曝光不断的新闻人物可以逐步形成个人IP,成为吸引网友的“磁石”。由于用户对人物IP的深厚喜好，他们会不断地关注与之相关的新闻，有时甚至会形成一种固定的观赏模式。比如一些短视频新闻栏目所创作的“亲民记者”IP就凭借接地气的采访风格、温馨的叙事方式引起了众多网友的长久关注，用户会积极主动地去寻找这位记者的新闻作品这种以人物IP为载体的用户依赖正是增强用户粘性的一个重要表现。

3.以人物塑造为依托，增强用户粘性等策略

3.1 加强叙事技巧的训练，加深人物形象的塑造

采用多样化叙事技巧使短视频新闻中人物形象更立体饱满。运用故事化叙事的方法，通过对新闻事件中人物经历，矛盾和成长过程的叙述来表现其多面性并避免人物形象单一化。比如人物特写新闻，它以时间为主线记录了人物自事件开始到随后成长的整个过程，使用户随着人物体验而出现情绪上的起伏。

3.2 对互动设计进行优化，提高用户的参与感

以新闻人物为依托，设计多样化互动环节以激励用户参与并增强用户粘性。在短视频新闻结尾设置与人物相关的互动话题，如“您怎么看这个主角的抉择呢”“你要跟他怎么样”,引导用户在评论区留言互动。进行和角色有关的在线活动，比如请用户对新闻人物进行投票，分享他们和角色类似的体验等，从而使用户由“旁观者”变成“参与者”。

3.3 打造人物IP,获得持续价值输出

以潜在新闻人物为中心构建个人IP；通过内容的连续稳定输出来增强角色在用户心目中的印象。为了确保人物形象的连贯性，我们为他们设定了明确的角色定位，例如“民生观察员”等。定期发布以该角色为主线的一系列消息，并形成内容的固定品牌，使用户养成“追更”的良好习惯。

3.4 准确的受众定位与人物特质相匹配

从目标受众的特点和需要出发，创造出符合其特点的新闻人物形象。通过对用户数据进行分析，掌握受众年龄，兴趣爱好和价值观，有针对性的对新闻人物进行筛选和特质塑造。比如以年轻受众为受众对象的短视频新闻可以塑造出充满活力和勇于表现的年轻人物形象；以中老年受众为对象，又能塑造出沉稳，阅历丰富的人物形象。人物特质和受众需求相匹配，可以增强用户对于角色的认同，使得新闻内容更容易为受众所接受并喜欢，进而增强用户粘性。

4.短视频新闻在人物塑造，用户粘性增强等方面面临着挑战和对策

4.1 面对挑战

短视频新闻的人物塑造和用户粘性的增强面临着一定的挑战。一方面，一些短视频新闻为了追求流量而对人物情感进行过度的消费，故意制造矛盾或者煽情剧情，造成人物形象的扭曲，引起用户的厌恶，但却减少了用户的粘性。另一方面，人物塑造易陷入同质化现象，很多短视频新闻人物形象雷同，独特性不强，很难打动用户。另外，伴随着用户审美疲劳增加，继续保持角色吸引力也变得越来越困难，用户极易流失。

4.2 对策

为了迎接以上挑战，我们需要在人物塑造中遵循真实性原则，消除虚假，庸俗内容，用真情实感与故事来感动用户。强化人物特质深度挖掘并与新闻事件独特性相结合，打造差异化人物形象以避免同质化现象。在不断关注用户需求变化、经常研究用户反馈信息、依据用户偏好调整人物塑造方向与内容形式等方面保持人物形象新鲜感与吸引力。另外，强化内容创新，持续探索全新叙事方式与互动形式以增强用户体验感。

结束语

短视频新闻中的人物塑造对于增强用户粘性至关重要，一个真实，情感化和个性化的人物形象可以有效地吸引和保留用户。通过增强叙事技巧，优化互动设计和建构人物IP,可以使人物塑造优势内化为用户粘性增强动力。尽管面临人物形象失真、同质化等挑战，但只要坚持以用户为中心，注重人物塑造的质量和创新，就能不断增强短视频新闻的吸引力和影响力。今后，短视频行业不断发展，短视频新闻人物塑造的地位会愈加突出，给短视频新闻优质发展带来持久活力。

参考文献：

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