九江市乡村旅游与乡村振兴耦合发展路径研究

1 引言

在全面推进乡村振兴的时代背景下，如何实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕成为关乎农村可持续发展的核心命题。乡村旅游作为新兴产业，被普遍视为推动乡村经济转型与农村综合振兴的重要抓手。一方面，乡村旅游能够通过产业带动、文化赋能和生态修复促进区域经济增长；另一方面，乡村振兴战略通过政策、资金、人才和制度保障，为乡村旅游发展提供了更坚实的支撑。二者之间关系密切，具有天然的互补性与协同性。

乡村旅游在产业培育、人才聚集、文化传承、生态修复和组织治理方面发挥着积极作用。其不仅拓展了农村的经济来源，也有效提升了农村的外部形象。而乡村振兴战略通过顶层规划与政策引领，从制度层面为乡村旅游可持续发展提供了必要保障。要实现深度协同，就要坚持规划引领，突出生态文明与乡土文化两大核心，推动旅游产品品牌化与IP 化建设；同时做实产业融合、优化利益联结机制，并完善基础设施短板，形成经济、社会、生态多维共赢的发展格局。

九江市虽然已初步实现乡村旅游与乡村振兴的结合，但二者的协同性和深度仍然不足。面对新阶段的乡村旅游与乡村振兴发展需求，需要积极调整旅游业供给侧结构，推动资源整合与创新，探索差异化路径，实现高质量发展。唯有如此，才能真正实现以高品质旅游赋能九江市乡村全面振兴的战略目标。

2 九江市乡村振兴与乡村旅游的发展现状

2.1 良好的区位与资源优势

九江市地处江西北部，长江中下游结合部，既是长江经济带的重要节点城市，也是江西省联通华东与华中的门户。区域内拥有庐山、鄱阳湖、长江三大世界级旅游资源，其地理和生态优势极为突出，为乡村旅游大发展提供了天然条件。依托这些鲜明的资源禀赋，近年来九江市乡村旅游逐渐成为全市旅游业的重要增长点。

2.2 乡村振兴成果显著

在乡村振兴方面，九江市持续巩固脱贫攻坚成果，强化人居环境改造，形成“多点开花、各具特色”的县域发展格局。目前全市已基本实现“一县一品”“一村一特色”的发展格局，农产品加工、休闲旅游、乡村电商等产业不断壮大。农村基础设施逐步向智慧化、高品质化升级，乡村生活环境显著改善，这为乡村旅游的承接能力提供了支撑。

2.3 产业融合优势初显

九江市在乡村振兴与乡村旅游协同推进过程中形成了较强的“双引擎”：一是临港型经济和文化旅游经济双轮驱动，推动了城乡产业互动；二是生态优势与文旅融合的深度开发，为农业、旅游业、生态保护和文化传承的结合创造了条件。

总体来看，九江已经在政策引导、资源培育和品牌建设方面取得了“先发”优势，并被纳入国家乡村旅游示范试点，但相比国家和全省其他地市，仍有较大的提升空间。

3 九江市乡村振兴与乡村旅游的主要问题

尽管九江市在乡村振兴与乡村旅游互动方面取得了积极成效，但仍面临一系列制约其高质量发展的瓶颈。

3.1 系统性顶层设计不足

部分区域在旅游和乡村规划中存在“轻规划、重建设”的倾向，缺乏长期系统的顶层设计与整体协调。一些项目盲目跟风，导致资源配置分散、同质竞争严重。不同县区重复建设，形成“同点同策”现象，造成产业缺少持续驱动力。

3.2 供给侧产品趋同化严重

目前九江市的乡村旅游产品多停留在观光型，缺乏深度体验与差异化特色。对本土文化挖掘不足，缺少 IP转化和品牌开发。现有民宿、农家乐大多类型单一，文化内核不足，导致游客的吸引力和体验感不强。

3.3 基础设施和公共服务短板突出虽然九江市整体基础设施水平提升较大，但在乡村旅游节点仍存在交通不便、停车难、卫生设施不足、智慧化配套不完善、生态承载能力不足等问题。这些问题直接影响游客满意度和二次消费率，也不利于产业的长期发展。

3.4 专业人才匮乏

旅游和乡村振兴高度依赖人才支撑。九江市乡村旅游目前严重缺乏专业化人才，尤其是旅游策划、文化创意、营销推广等方面的复合型人才。农户整体经营意识偏弱，以家庭式经营为主，缺乏科学管理与创新能力，制约了旅游品质提升。

3.5 市场营销与品牌建设薄弱

部分地区的宣传仍依赖传统媒体，缺少新媒体与数字化营销策略，品牌识别度与知名度偏低。虽然九江资源丰富，但尚未形成具有全国影响力的“乡村旅游名片”。优质资源未能有效转化为市场竞争优势，导致整体影响力不足。

4 推动九江市乡村旅游与乡村振兴协同发展的对策建议

针对上述问题，推动九江市乡村旅游与乡村振兴协同发展，需要坚持系统推进与重点突破相结合，形成顶层设计引领、产业供给创新、基础设施完善、人才引进培养和市场拓展等全链条措施。

4.1 加强顶层设计与规划引领

政府应发挥宏观调控作用，构建跨部门协同机制，推动“多规合一”，将乡村旅游规划与乡村振兴总体战略、国土空间规划紧密结合。做到对旅游项目“全生命周期监管”，从立项、建设到运营和退出进行全过程管控，避免资源浪费和布局重复。

4.2 丰富文化供给，打造差异化旅游产品

应充分挖掘九江在历史文化、民俗风情、红色基因、非遗传承等方面的独特资源，推动本土文化与旅游项目的深度融合。通过开发主题化、品牌化和IP 化的特色旅游产品，改变“千村一面”的局面。比如围绕庐山文化、鄱阳湖渔猎文化、茶叶文化打造乡村旅游精品路线，拓展体验性与教育性功能。

4.3 完善基础设施与公共服务体系

持续加大财政与社会资金投入，提升道路交通、停车场所、卫生间、垃圾处理等基础服务设施建设水平，同时引入智慧旅游技术应用，如线上购票、智能导览、实时监测等。既要改善游客体验，也要提升乡村生态环境承载力，实现环境与旅游业的良性互动。

4.4 强化人才队伍建设

建立“引进+培养”双轮驱动机制。一方面，通过政策吸引高层次旅游管理与文化创意人才下沉九江；另一方面，加强职业院校与地方合作，推动开展乡村旅游人才培训，培育一批“懂经营、会管理、能创新”的乡土人才队伍。此外，应建立农民创业孵化平台，提高农户参与旅游业的积极性。

4.5 创新营销模式与品牌传播

应顺应数字经济发展趋势，充分运用短视频、社交媒体、新媒体矩阵等方式，拓展旅游品牌的曝光度。可举办九江市乡村旅游节庆活动，打造示范项目，形成全国性影响力。同时推动智慧旅游平台建设，构建集信息发布、市场推广和游客互动于一体的大数据营销体系，提升九江乡村旅游整体品牌竞争力。

5 结束语

乡村振兴与乡村旅游之间是一种双向赋能、相互促进的关系。九江市要处理好二者的关系，必须在尊重差异化的基础上，深入挖掘乡土文化与生态资源，将其转化为旅游产品供给优势。在推动乡村旅游高质量发展的同时，要守住生态红线，力求实现“绿色、富裕、文明、幸福”的多重目标。

未来，需要在政府顶层规划和监管引领下，发挥市场主体的积极作用，并加强村民和社区的广泛参与，形成“政府—市场—社会”多层次合力。这样不仅能带动农民持续增收，提升乡村治理水平，还能推动九江市乡村旅游走出独具特色的融合发展新路径，为全国乡村振兴探索提供可借鉴的样本。

本文系 2025 年九江市经济社会发展研究一般课题基金项目（课题编号：25YB067）研究成果。