新媒体环境下政工宣传工作的创新路径研究

一、引言

政工宣传工作是医院思想政治工作的重要载体之一。新媒体的异军突起，迅速打破了沉寂多年的传播格局，为医院政工宣传开辟了一条全新的赛道。仅短短几年时间，新媒体宣传的地位节节攀升，从传统媒体宣传的辅助，上升为医院对内对外宣传的最主要的途径。医院宣传部门不断拓宽新媒体的传播维度，使得思想政治工作、文化建设和宣传工作变得更加接地气，更具感染力，更易引发共鸣。

二、新媒体在医院政工宣传工作中的价值体现

1、强化思想，突出时效，增强互动

掌上传播是新媒体传播最直接的表现，新媒体让医院的政工宣传打破了时空的限制，能第一时间将党的最新政策理论，医院的发展理念、文化价值以及制度等各种信息能传递给职工。例如，医院创建企业微信号和职工微信群，不仅及时推送习近平新时代中国特色社会主义思想解读、医疗卫生行业政策文件等内容，让职工能够随时随地学习，医院的大事小情也都能通过此群让职工无障碍知晓；同时，医院各部门可以根据需要临时创建各种性质企业微信群，例如“党员先锋群”、“宣传群”等等，让纷繁复杂的信息和交流都能传播到特定群体，并获得及时反馈。

2、对内增强凝聚力，对外精塑医院品牌

新媒体为医院的政工宣传搭建了双向沟通的桥梁。这座桥梁不仅让医院内部沟通无碍，增强了职工的凝聚力，也让医患之间增加理解，更加和谐。近年来，我们主动挖掘医院的特色医疗技术、先进典型人物和感人医患故事，精心策划一系列有影响力的宣传报道，并通过医院医院公众号、短视频账号，主流 APP 平台账号，实时发布各类资讯，从内到外构建起信息通畅的立体信息传递通道，与此同时，很多科室和专家也积极融入新媒体宣传浪潮，创建了个人短视频账号和公众号账号，主动定时发布各种健康科普，与医院官方账号共同发力，努力提升医院知名度和美誉度，营造良好口碑，精塑医院品牌。

3、丰富党建宣传形式

党建宣传枯燥、繁琐，致使很多人有着“读文件、学材料”的刻板印象，而新媒体时代的到来，对党建宣传工作提出了更多的要求：对外，要正确、适度地展现医院党建引领的工作成绩；对内，要提升党建宣传工作的质量，不断激发出医务党员的工作积极性和创造力。

近年来，医院的党建工作成绩斐然，在省市的党建工作评比上屡获佳绩，很多临床医技科室创造热情也很高，不断创作出党建主题相关短视频，积极参加各类党建专题宣讲活动，并将视频同步发布到医院、科室以及医护个人短视频账号上，浏览量和点赞数都很高。在这些形式多样的党建宣传中，医务创作者们将严肃的党建知识转化为生动易懂的视觉素材，让党建工作更加让人喜闻乐见，更具故事性和感染力，这又进一步激发了广大职工向党员先锋和榜样学习的热情。

三、医院政工宣传的现状和问题

宣传工作的重要性日益突显，也越来越引起医院的重视，但在医院目前的政工宣传中，同样有很多困难和不足需要不断改进。

第一，思想传播深度不够，内容有些空泛，未能很好地解决职工在临床工作和生活中的一些难题；

第二，医院专职宣传人员太少，只能依靠广大临床医技科室的通讯员在工作中搜集素材，但医务工作本身就是高强度、连轴转，救死扶伤之余，难以兼顾宣传工作。诊疗救治工作完成之后，又往往错过最佳的宣传时间，宣传时效性不能得到保障。

第三，虽然现在新媒体有很多互动功能，但没有得到有效利用，很多时候医院、科室和医务人员只能做到定时发布，却很难保证及时回复后台的诸多评论和疑问。也因为如此，医院发布的信息和受众真正需要的健康资讯之间还是存在一定的距离，宣传效果不理想，甚至可能影响医院的口碑和满意度。

第四，医院通讯员队伍素养不足，新媒体的技能掌握有限。通讯员虽然积极性很高，但多为兼职，缺乏思想政治素养、新闻素养以及对新媒体运营能力，导致创作质量良莠不齐，很多通讯员不能准确把握思想导向，甚至不能正确地表述一些党建常用术语。不仅如此，很多通讯员没有经过专业、系统的学习，因此不擅长短视频剪辑、公众号制作等技能，对新媒体平台的规则也是一知半解，创作能力和创造水平在短时间内难以得到有效提升，作品自然那呈现出内容枯燥、节奏拖沓、形式呆板等缺点，难以吸引大众的关注。

四、新媒体环境下医院政工宣传工作的创新路径

1、深入临床一线采集素材，让政工宣传更加接地气

首先，要多深入临床和医技科室，多与职工沟通，了解职工的态度和想法，围绕职工工作和生活设计宣传内容，将思想政治教育融入生活和工作的场景中，引导职工提升思想政治水平。例如，策划推出“门诊故事”或者“医患和谐”主题系列短视频，展现医生、护士之间与患者沟通时发生的小故事，可以邀请语言口才领域的专家，多传授沟通技巧，让医患沟通更加流畅、和谐。同时，将“患者至上”“爱岗敬业”“恪守医德”“无私奉献”等精神和要求融入其中，在潜移默化中提升职工职业素养。

其次，要积极挖掘和宣传医院典型事迹、先进人物，形成榜样力量。要积极鼓励职工们向榜样、像先锋学习，这不仅有助于个人成长，对医院实现高质量发展更具有重要的意义。

2、聚焦思想政治引领，整合新媒体宣传矩阵

新媒体不仅能够第一时间记录和宣传党建活动，同样因其具备多样性、灵活性和互动性等优点，让思想政治宣传和党建宣传更容易被人接受。例如，每年重要的节日和纪念日都会有大型颁奖或演出活动，可以选择线上直播，让广大受众看到医护们多才多艺的一面，拉近医生与大众的距离；还可以组织众多专家开设“云科普课堂”，让专家们围绕广大群众的最真实、最迫切的健康需求开展答疑解惑；开发“党史、党建知识大闯关”小程序，让职工们在趣味问答中了解更多的党建知识和历史，提高职工们的学习积极性。

不仅如此，不同的宣传内容需要不同的宣传渠道和途径，灵活机变，这就需要我们整合医院宣传的新媒体矩阵，以达到“多平台覆盖、多形式呈现”的效果。

3、 加强通讯员队伍建设，提升政工宣传人员综合素养

打铁还需自身硬，要做好宣传工作更是如此。要提升政工宣传人员以及通讯员的综合素养，就要定期组织大家参加专业、系统的理论知识和技能培训，让大家了解新媒体平台的运营和规则，这样才能利用好新媒体工具，更好地宣传好医院。

五、结论

新媒体让医院政工宣传工作如虎添翼。通过聚焦党建引领、加强宣传队伍建设、打造多媒体矩阵等创新路径，有效解决当前政工宣传工作中的问题，让思想政治工作焕发新活力。未来，医院将继续关注新媒体发展趋势，以更高效、更生动的宣传方式，筑牢职工思想根基，为医院高质量发展提供坚强的思想政治保障。