乡村振兴背景下民俗体育“赛龙舟”活动的文化价值重构与产业融合路径

引言

乡村振兴的核心是实现产业、人才、文化、生态、组织全面振兴，文化振兴是灵魂，民俗体育则是乡村传统文化的鲜活载体。赛龙舟起源于先民对自然的敬畏与对英雄的缅怀，历经演变成为集体育竞技、文化展示、社会交往于一体的民俗活动，广泛分布于南方水乡及江河沿岸乡村。但在现代化进程中，乡村人口流失、文化传承断层导致赛龙舟文化价值稀释、产业转化能力薄弱。因此，重新审视其文化内涵，重构适配乡村振兴的文化价值体系，探索产业融合路径，既是保护民俗文化的必然要求，也是推动乡村经济转型、增强乡村凝聚力的重要举措。

一、乡村振兴背景下赛龙舟活动的文化价值重构

传统赛龙舟承载祭祀文化，祭龙头等仪式是传承历史记忆、维系文化认同的纽带，却因现代化冲击出现仪式简化、重竞技轻文化问题，文化记忆功能弱化；其作为集体活动本是凝聚乡村的纽带，又因城镇化致参与主体流失、社群属性减弱。乡村振兴背景下，需双向重构：一方面梳理历史渊源与仪式细节，以口述史、流程标准化保留传统元素，结合乡村历史教育，组织青少年参与实践，筑牢文化记忆活态载体；另一方面以赛龙舟为契机，建立村民自治筹备机制，搭建社群交流平台，借团队协作培育村民意识，将凝聚力延伸至公共事务，强化乡村治理协同纽带。

二、乡村振兴背景下赛龙舟活动的产业融合基础

（一）赛龙舟活动的产业融合内核支撑

赛龙舟蕴含的丰富文化资源是产业融合的核心基础。文化符号层面，龙舟造型、彩绘、龙舟歌、祭祀仪式等具有独特地域特色，如湖南汨罗龙舟彩绘的楚文化元素、广东顺德龙舟歌的粤语方言与民间音乐融合，辨识度与审美价值高，可转化为文创产品设计灵感；文化内涵层面，团结协作、奋勇争先精神契合现代社会价值追求，可通过文化传播、主题教育转化为精神文化产品，满足精神需求；文化场景层面，赛龙舟多在乡村自然水域开展，与乡村生态景观、田园风光融合，形成民俗活动 + 自然景观独特场景，为与乡村旅游融合奠定基础[1]。这些文化资源赋予赛龙舟独特吸引力，提供丰富内容素材与价值依托，支撑其与多产业融合。

（二）赛龙舟活动的产业融合动力与制度支撑

乡村振兴推动下，乡村产业转型升级需求为赛龙舟产业融合提供外部动力。乡村旅游以观光农业、农家乐为主，产品单一且同质化，游客停留短、消费低，亟需地域特色文化体验项目，赛龙舟凭借强互动性与丰富文化内涵可提供差异化体验，延长停留时间、提升消费；特色农产品存在品牌辨识度低、销售渠道窄问题，赛龙舟作为文化IP，能通过龙舟+农产品包装提升附加值、拓宽渠道；乡村文创起步阶段缺乏核心IP，赛龙舟文化符号与内涵可转化为文创产品，丰富文创体系，广阔市场空间推动融合发展[2]。同时，国家与地方政策提供制度支撑，国家层面政策将民俗文化与多产业融合纳入战略、指明方向，地方政府将赛龙舟纳入文化产业规划，设专项资金并在土地、税收上提供优惠，降低融合风险与成本，营造良好政策环境。

三、乡村振兴背景下赛龙舟活动的产业融合路径

（一）打造沉浸式民俗旅游体验

赛龙舟与乡村旅游融合的核心是打造沉浸式民俗旅游体验，将单一赛事转化为可参与、可体验、可消费的旅游产品。开发赛龙舟主题旅游线路，以赛龙舟为核心串联乡村自然景观、历史古迹、民俗村落，设计龙舟训练体验 + 民俗仪式观摩 ^;+ 乡村风光游览一体化线路，让游客不仅观看赛事，还能参与划行训练、体验祭龙头仪式、学习龙舟制作技艺；打造赛龙舟主题节庆活动，结合乡村传统节日或农时举办端午龙舟文化节，配套开展龙舟歌展演、民俗美食节、乡村市集，邀请媒体、网红宣传提升知名度，吸引城市游客；建设赛龙舟文化体验基地，选取适宜水域与场地，建设集展示、训练、体验、教学于一体的基地，配备专业教练与设施，为游客、学生提供常态化体验服务，推动乡村旅游从观光型向体验型转型[3]。

（二）构建多元产业融合体系

以赛龙舟文化为纽带，推动与特色农业、文化创意协同融合，培育乡村经济新增长点。与特色农业融合方面，打造赛龙舟主题农产品品牌，结合乡村特色农产品设计龙舟元素包装并赋予文化故事，开发赛龙舟+农业采摘产品，活动期间组织采摘并加工成民俗美食，联动民俗活动 ¹⁺ 农业体验 + 消费；搭建线上线下销售平台，通过展销区、电商及直播推广，联动餐饮企业与超市，实现农产品稳定销售带动增收。与文化创意融合方面，挖掘赛龙舟文化符号与内涵，开发手工艺品、日用品、数字文创等主题产品，打造赛龙舟文化IP并通过动漫、纪录片转化内容，建设文创产业园区吸引资源入驻，培训村民参与生产，形成设计+生产 + 销售集群，推动产业规模化发展。

结语

乡村振兴背景下，赛龙舟的文化价值重构与产业融合是民俗体育传承发展的必然选择，也是推动乡村文化振兴、经济发展的重要路径。从文化传承、社会凝聚维度重构文化价值，能唤醒乡村文化记忆、增强凝聚力，注入文化动力；与乡村旅游、特色农业、文化创意深度融合，能激活经济价值，培育新产业形态，带动村民增收与经济转型。但产业融合需避免“重商业、轻文化”，始终以文化价值为核心。未来需加强政策引导、资金支持与人才培育，推动赛龙舟在文化与经济价值协同发展中，成为赋能乡村振兴的重要力量，助力乡村全面振兴与可持续发展。

参考文献

[1]张晨.民俗体育助推乡村振兴逻辑理路、地方实践与推进路径[J].武术研究,2025,10(07):112-114.

[2]张蝶蝶.乡村振兴背景下民俗体育与旅游业融合发展路径研究[J].佳木斯职业学院学报,2025,41(07):112-114.

[3]田雯雯.乡村振兴背景下乡村体育产业振兴发展实践[J].文体用品与科技,2025,(13):70-72.

作者简介：王江华，1980.02，男，汉族，江西九江人，2023 级研究生，研究方向：体育教学方向。