潍坊乡村振兴中中医药文旅康养融合发展模式创新实践

引言

乡村振兴战略作为解决新时代我国社会主要矛盾、达成“两个一百年”奋斗目标以及实现中华民族伟大复兴中国梦的关键要素，此战略推行对国家发展而言意义重大。在此战略大环境下潍坊积极尝试多种发展路径，中医药文旅康养融合发展模式潜藏的巨大潜力慢慢凸显。潍坊中医药资源极为丰富，且有着独特的乡村文化与优美的自然生态，这为中医药文旅康养产业融合发展打下坚实根基。该融合发展模式不但能切实推动乡村经济增长，帮助中医药文化传承与发扬，还能提高乡村居民生活品质。

一、中医药文旅康养融合的优势

（一）丰富产业业态，促进经济增长

从产业经济学的角度分析，中医药文旅融合的本质为依托产业关联实现的业态创新，该过程需要打破中医药产业与文旅产业之间的边界壁垒，完成要素重组与价值重构。传统中医药产业主要围绕医疗服务与药品生产展开，其业态形式较为单一，产业链条也相对较短；文旅产业虽然覆盖“吃住行游购娱”的完整链条，但在文化内涵方面存在同质化的问题。中医药产业与文旅产业实现融合后，不仅能把中医药领域的诊疗体验、养生理念以及药材资源转化成相应的文旅产品，还可以凭借文旅产业的流量优势与场景搭建能力，进一步拓展中医药的消费场景，从而构建“医疗+养生+旅游”的复合型产业生态，有效激活区域经济的增长点。此外，在宏观经济层面上，这种融合模式有助于优化区域产业结构，推动经济发展模式从传统要素驱动转向创新驱动，特别在乡村振兴与文旅消费升级的大背景下，该模式能够促进城乡要素的流动，为地方经济增长提供持续的动力。

（二）传承与弘扬中医药文化

基于文化传播学与非遗保护理论视角，中医药文旅康养融合能够为中医药文化传承带来“活态传播”的载体形式。中医药文化作为中华优秀传统文化重要构成部分，其理论体系与实践技艺兼具抽象与实践双重特性，传统传承多靠师徒口传心授以及典籍记录，文旅融合采用场景化、体验化传播手段，把抽象的中医药文化变成可感知、可参与的旅游体验项目，如游客参观中药博物馆能知晓药材历史，参与中药炮制体验可掌握传统技艺，在中医康养项目里能体会养生文化实践价值。此外，文旅融合促使中医药文化和地域文化、民俗文化深度交融，打造具有独特辨识度的文化IP，推动中医药文化从“小众传承”迈向“大众传播”，为中医药文化走向国际传播筑牢根基。

二、潍坊乡村振兴中中医药文旅康养融合发展模式的创新举措

（一）强化产业融合，构建全产业链条

首先，推动中医药种植与农业现代化结合。潍坊各个地区结合自身地理与气候状况，依照实际情况发展特色中药材种植，青州借助仰天山国家森林公园的生态有利条件，达成人参从开花结果至自然繁殖全生命周期的栽培，并把山楂、连翘等道地中药材种植设为GAP 创建试点，开展大规模种植基地的规划建设，打造政府牵头、企业与合作社共同参与的产业发展格局，从源头把控中药材质量，助力农业种植结构优化提升，达成农业现代化和中医药产业的深度结合。其次，促进中医药加工与工业升级协同。青州依靠尧王制药、博康中药等重点企业，搭建涵盖种植到制剂生产的产业链条，侧重发展中药配方颗粒、中药饮片以及中医膏方等关键产品。同时，扶持精诚医药装备等企业更新制药设备生产线，培育新兴领域企业，形成“龙头企业引领、中小企业协同、上下游相互联动”的集群发展态势，能够增强中医药加工产业整体实力。再者，拓展中医药服务与文旅康养融合发展的新路径。潍坊借助自身充裕的乡村旅游资源，如青州的仰天山与南湖、临朐的弥水河畔之类，精心打造中医药康养旅游线路，并在旅游景区中设立中医药康养体验点，为游客呈上针灸、推拿、艾灸以及药膳等服务项目，使游客在领略自然风光及感受乡村文化时，同步享受中医药康养服务。

（二）注重文化传承，提升业态内涵

目前，潍坊正通过一系列系统性举措，将中医药文化传承与发展工作向更深层次推进。聚焦文化资源挖掘工作，昌邑大力开展黄元御医学理论与中医药文化研究传承，成立专业学术队伍并从古籍文献梳理、学术流派归纳、临床经验提炼等角度共同推进，开展以黄元御为代表的中医药名家经典整理传承项目。该队伍熟读《四圣心源》等黄元御经典医书，并安排中医专家走进基层医疗机构进行学术巡讲，把黄元御“一气周流”的医学理念与辨证施治经验转化成临床实用技术，为中医药文旅康养产业增添独特文化元素，使产业发展具备稳固文化支撑。不仅如此，在文化传播创新领域，潍坊通过搭建线上线下共同发力的立体传播架构，提高民众参与热情与对相关内容的认知程度。线下方面潍坊策划一系列特色活动，临朐“中医夜市”把针灸、推拿、穴位贴敷等 20 多项适宜中医技术融入居民夜生活中，让居民在逛夜市的闲适氛围里可享受颈肩推拿、穴位按摩等服务，并向民众免费发放养生茶饮、中医健康手册，使中医药知识在不知不觉间融入日常生活。线上方面，潍坊借助短视频平台、微信公众号、直播平台等新媒体矩阵，打造《中医小常识》《黄元御医学故事》等系列科普短视频，还邀请中医专家进行“中医养生”“常见病调理”等主题线上直播，这些直播累计观看量超百万次，切实拓宽中医药文化传播广度，使更多人知晓并认可中医药文化。

（三）打造知名 IP，建设产业集群

在潍坊大力推进乡村振兴战略进程中，中医药文旅康养产业呈现出融合发展的强劲活力，其借助打造知名 IP 以及构建产业集群，成功走出一条特色创新之路。在IP 打造方面，青州依托仰天山国家森林公园 97% 以上的森林覆盖率优势，山东盛春农业科技有限公司联合潍坊市农业科学院开展人参全生命周期栽培工作，让仰天山成功入选“鲁十味”品牌库，还成为山东省康养旅游打卡地。昌邑市深入挖掘清代御医黄元御的文化遗产，建设中医药文化体验馆来展示其医学著作的精髓，同时创新推出相关文艺作品、聘请宣传使者、举办多届黄元御中医药文化宣传周活动。不仅如此，青州挑选山楂、连翘等道地中药材开展 GAP 创建试点工作，合理规划并建设多个种植基地，借助政府主导、企业与合作社携手共建的模式，达成全程可追溯的标准化生产目标。在加工和服务环节，依靠尧王制药、博康中药等龙头企业，构建起从种植到制剂生产的完整产业链条，着重发展中药配方颗粒、饮片及膏方等产品，鼓励企业更新设备生产线、开拓新兴领域，进而形成“龙头带动、中小企业配套、上下游联动”的产业集群模式，既给潍坊乡村振兴增添强大动力，又给其他地区提供值得参考的经验。

结语

总而言之，中医药文旅康养融合创新，是实现产业高质量发展和乡村振兴的重要途径。通过构建全产业链条、注重文化传承、建设产业集群，可以充分发挥中医药的独特优势，推动产业升级，促进乡村振兴，为建设健康中国、实现全面建设社会主义现代化国家贡献力量。

参考文献

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本文系 2025 年度潍坊市社会科学规划重点研究课题“中医生活化”专项研究课题《中医药产业和文旅康养产业融合发展助推潍坊乡村振兴的研究》研究成果，（项目编号：潍社科-36）。