区域联动视角下绵阳市智慧文旅融合路径探索研究

一、引言

二、数字化时代，智慧文旅成为区域经济发展新引擎，科技与文旅融合催生新业态。绵阳作为四川重要城市，拥有丰富自然景观与深厚文化底蕴，在区域联动背景下迎来文旅转型升级机遇，但如何整合资源、创新服务、发挥智慧文旅优势，仍是亟待解决的问题。本文旨在探索绵阳智慧文旅融合路径，分析其区域联动价值。

三、绵阳市文旅发展现状

绵阳是巴蜀文化旅游走廊重要组成，旅游资源丰富，但缺乏 “一锤定音” 的标志性文旅名片，旅游知名度有限，文旅发展潜力待挖掘，当前需解决文旅产品供给不足、差异化竞争弱、营销宣传待加强等问题。

2022 年6 月，为促进成都、重庆地区的双城经济建设，强化双城跨区域合作，文化和旅游部、国家发展改革委、重庆市人民政府和四川省人民政府联合印发了《巴蜀文化旅游走廊建设规划》(下文简称《规划》)。巴蜀文化旅游走廊是以重庆主城和成都为核心，以连接两地的高铁、高速和长江水系沿线市区(县)为重要组成部分的区域。绵阳市也积极抓住机会，推出相应政策，持续提升绵阳文化影响力、旅游吸引力和文旅产业竞争力，加快建设成渝文化副中心和涪江流域文旅中心。

在2024 绵阳市文化和旅游发展大会上，绵阳提出积极探索“文化遗产数字化+产业化”共生发展模式，盘活文博领域沉默资产，适度有序开放生态稳定性好、承载能力较强的自然空间，让保护成果更好造福人民群众。强化科技创新赋能，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游创新发展，推动旅游景区、公共文化场馆等智慧化建设，不断提高服务质量和游客满意度。

四、从政策引领的角度来看，绵阳市的文旅发展思路积极响应了国家和地区发展目标。基于此，我们将从区域联动、智慧文旅两个视角出发，探讨绵阳市文旅提升的发展路径。

五、绵阳市文化旅游提升路径研究

（一）区域联动视角

借鉴区域内城市合作成功案例，不仅能为绵阳市提供了宝贵的经验，也为绵阳市指明了发展方向。

1. 建立区域合作，联合举办活动

在巴蜀文化旅游走廊政策的引导下，区域合作已成为推动地方发展的重要途径。2020 年 4 月，重庆大足与四川资阳签订协议，共建文旅融合发展示范区：联合挖掘川渝石窟寺价值，建国家遗址公园；办石窟寺保护国际高峰论坛，提升国际影响力；建石刻文创园，聚民间工匠；策划系列活动，打响 “资足常乐” IP。

绵阳市亦可借鉴此类合作模式，寻找适合自身发展的区域合作路径。

2. 打造精品区域联动旅游路线

区域联动需要强有力的文旅产品和路线作为支撑。重庆合川与四川广安以清溪河绿色经济示范带为纽带，签订《2023 年文旅重点合作事项备忘录》，共建巴蜀文化旅游走廊；依托区域旅游联盟，联合遂宁、南充等市，按军事、红色、民俗、山水、乡村五大主题设计 15 条精品路线；与毗邻县市策划 “川渝旅游景区 CP 组团出道” 宣传活动。

绵阳市平武、江油、北川三县（市）早在 2019 年就成为“大九寨” 文旅发展联盟确定的第一批成员单位。作为“大九寨”文旅发展联盟成员，应进一步优化旅游路线，开发新路线以适应交通发展。

3、强化区域组团营销

2024 绵阳市“ 文化三推” 活动（城市品牌推广、文化艺术推介、文旅产品推销）走向全国各地，为绵阳文旅汇聚资源、拓展发展空间。然而，绵阳市文旅 IP 的标志性不明显，需与成都、德阳等毗邻城市加强合作，联合推广形成营销合力，提升整体文旅竞争力。

（二）智慧文旅融合视角

在数字化转型的浪潮中，绵阳市正积极推进智慧文旅资源建设。在这一过程中，仍然有许多可以改进的部

分。

1. 持续提升智慧文旅资源建设

绵阳智慧文旅已有成效：“绵州研学记” 云平台集成研学产品，提供权威解决方案，推动研学产业线上线下联动；北川开发 “羌・阅”APP、“民风民俗体验系统” 等，结合 AR、3D、音视频技术打造《少年禹传奇》IP，解读禹羌文化，提升文化创新与技术集成能力。但仍有大量文旅资源待智慧化改造，需进一步挖掘整合，以数字化提升游客体验。

2.加强资源整合和平台建设

智慧文旅的基础在于各个文旅资源的升级，实现1+1＞2 的效果。这种整合并非单一的信息推送，而是一个全方位、多层次的系统工程。以浙江省“假日旅游通”为例，整合省内多部门数据，联动高德、携程等平台，提供景区客流、气象、交通预报；创新政企合作，向高校、OTA 平台开放公共服务数据，构建政企协同服务模式，高效利用资源要素。

目前绵阳 19 家 4A 级以上景区完成监控数字化升级，对接市智慧旅游平台与省 “智游天府”，但 “智游天府” 在数据流动性、应用深度上不及 “假日旅游通”，需强化数据整合与应用，提升资源利用效率与游客体验。

3.创新智慧文旅营销模式

文旅营销需 “内外兼修”，除强化内部服务，还需拓展宣传渠道。传统官方媒体仍有价值，但需重视自媒体潜力：丁真走红、淄博与天水 “网红” 城市案例，凸显自媒体对文旅营销的影响力，绵阳可借鉴其经验，借自媒体互动性吸引关注。

六、平台选择上，需多平台社交媒体宣传，同步推进海外推广，利用 TikTok 吸引海外游客，结合 144 小时过境免签政策，提升国际知名度；形式创新上，可探索数字化营销新领域，如游戏《黑神话：悟空》融入绵阳平阳府汉阙、平武报恩寺元素，带动相关地点成打卡地，彰显游戏营销价值；此外，可开发 AI 工具，为游客定制旅游路线与体验策划，满足个性化需求，提升旅游满意度。

七、结语

绵阳市在区域联动和智慧文旅方面的探索与实践，不仅对当地的经济发展和文化传承具有重要意义，也为其他城市提供了宝贵的经验和启示。 随着智慧文旅的 发展和区域合作的不断加强，绵阳市有望成为巴蜀文化旅游走廊中的一颗璀璨明珠，吸引来自世界各地 的游客。未来，绵阳市将继续推动智慧文旅资源建设，加强区域联动，以科技创新为驱动力，实现文旅产业的高质量发展，为地方经济的繁荣和文化的创新贡献力量。

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项目来源：绵阳市社会科学界联合会 2024 年市级社会科学研究规划项目项目名称：区域联动视角下绵阳市智慧文旅融合路径探索研究

项目编号：MY2024ZC039