基于电商助农策略构建综合贸易平台赋能乡村振兴

摘要：乡村振兴战略是破解我国 “三农” 问题、推动国家现代化建设的核心举措，其有效推进依赖于创新发展路径。本文聚焦于在大力发展乡村振兴战略和推进脱贫攻坚的背景下，建立线上综合贸易平台，探讨其在乡村振兴中的作用机制、面临挑战及应对策略，旨在为进一步发挥电商助农作用，带动本地农村经济及青壮年返家乡创业，推动乡村振兴提供理论支持与实践参考。

关键词：乡村振兴；电商助农；综合贸易平台

引言：乡村振兴战略是解决新时代我国社会主要矛盾、实现 “两个一百年” 奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求。在互联网技术蓬勃发展的当下，电商作为一种极具创新性与活力的商业模式，为乡村振兴提供了破局新思路。电商助农实则利用互联网技术，打破了传统农业生产与销售的地域限制，将农产品输送至全国各个市场。这不仅拓宽了农产品的销售渠道，提高了农产品的附加值，还促进了农业产业结构的调整和升级，带动了农村就业创业，为乡村经济发展提供了新的增长点。而研究线上综合贸易平台在乡村振兴中的作用，有助于深入了解电商助农的内在机制，发现问题并提出针对性的解决方案，推动乡村振兴战略的有效实施。

研究背景与意义

乡村振兴战略是我国解决 “三农” 问题、推动城乡一体化的关键举措，自十九大报告提出后备受关注，旨在实现农业强、农村美、农民富，促进乡村全面发展。但在实际推进中，乡村仍面临产业发展失衡、农民增收难、人才短缺等挑战，制约战略实施效果。电商助农作为新兴农业模式发展迅速，借互联网普及和农村网络完善，拓宽农产品销售渠道，降低成本，提升农民收入。我国农村电商市场规模与农产品网络零售额逐年增长，不少农民借此将产品推向国内外市场，部分贫困地区靠此脱贫。不过，电商助农存在农产品标准化低、物流配送差、电商人才缺等问题，影响可持续发展与乡村振兴推进。

本研究对推进乡村振兴意义重大。探索电商助农破局与重构策略，解决其发展难题，提升成效与质量，助力农民增收、农村产业升级，为乡村振兴提供产业与人才支撑。研究成果可为政府制定政策提供参考，增强政策针对性与有效性，保障乡村振兴战略顺利实施。

面临的困境与挑战

电商助农综合贸易平台在推动乡村经济发展中扮演着重要角色，然而，其前行之路布满荆棘，面临诸多困境与挑战。在产品端，农产品标准化程度低成为一大阻碍。农村地区因历史、地理条件所限，农产品从种植、加工到包装缺乏统一标准，品质良莠不齐。消费者难以判断产品质量，购买意愿大打折扣，同时也增加了物流运输中的损耗与成本。这背后是农村农业基础设施薄弱、科技研发投入不足、农民标准化意识淡薄以及标准体系与监管机制不完善。

物流配送层面问题丛生。农村物流基础设施落后，道路状况不佳，物流企业布局的配送网点稀少，导致物流成本相较于城市大幅增加，偏远地区甚至存在配送空白，高昂成本与长时间配送降低了产品竞争力与新鲜度。 人才与信息方面同样不容乐观。农村电商人才匮乏，高学历、懂信息技术的青年大量外流，留守农户文化程度低，对电商技术和理念掌握有限，致使农产品营销推广乏力。而且，信息不对称现象突出，农民对电商平台了解甚少，平台对农产品信息展示也不充分，农村信息基础设施滞后，进一步加剧信息沟通障碍，影响生产与销售策略的调整。 此外，激烈的市场竞争、农产品供应链各环节协同不足等问题，也在不同程度上制约着电商助农综合贸易平台的发展，亟待解决。

综合贸易平台的设计与构建

在功能设计上，平台应具备强大的农产品展示功能，为每款产品提供详细参数、溯源信息等，弥补农产品标准化程度低的缺陷，让消费者全面了解产品。同时，与农业科研机构合作，为农民提供标准化生产指导，提升农产品品质。设立智能搜索与推荐系统，依据消费者偏好精准推送，解决信息不对称问题，搭建便捷的交易模块，支持多种支付方式，保障交易安全流畅。运用大数据分析，收集市场需求、销售趋势等数据，反馈给农民，助力其科学调整生产。引入区块链技术实现农产品信息上链，保障质量溯源的真实性与不可篡改。

品牌是农产品核心竞争力。挖掘地域、文化与品质优势，打造特色品牌。通过多渠道宣传推广，提升品牌知名度，开展农产品定制服务，满足消费者多样需求。加强品牌保护，打击假冒伪劣，维护品牌形象，实现农产品优质优价，助农增收。同时，平台可以与优质物流企业、加工企业、供应商建立长期稳定合作关系，从而优化配送网络，降低成本、提高效率，保障产品供应与销售渠道畅通。此外，平台还需注重人才培养功能设计，提供线上电商课程，邀请专家直播授课，提升农民电商技能，为平台持续发展注入动力。

对乡村振兴的推动作用

综合贸易平台作为电商助农的关键载体，拓宽农产品销售渠道，提高流通效率，降低交易成本，增加农民收入。借助大数据分析，精准把握市场需求，引导农民调整种植养殖结构，推动产业升级。举例来说，借助精准的市场调研，引领农民种植契合市场趋势的高附加值特色农产品，让经济效益得以显著提升。在此期间，吸引资本与企业加盟，带动农产品加工、仓储物流等相关产业发展，形成完整产业链，促进农村经济多元化。同时，农民可在平台开设网店，参与农产品加工、物流配送，实现家门口就业增收。还吸引返乡年轻人，带来新理念、技术与资金，注入发展活力。更是促进了农村道路交通、网络通信等基础设施建设完善，提升农村居民生活质量。此外，平台通过直播、短视频展示乡村特色文化、民俗风情等，促进城乡文化交流融合。推动乡村旅游、手工艺品制作等文化产业发展，传承弘扬优秀传统文化，丰富农村居民精神文化生活。

结束语

基于“电商助农”的综合贸易平台，无疑已成为驱动乡村振兴的强劲新引擎。展现了从完善农产品标准化体系，让乡村产出的农产品品质更优、竞争力更强，到加强物流配送体系建设，打破农村物流瓶颈，确保农产品新鲜、高效送达市场；从大力培养农村电商专业人才，为乡村电商发展注入新活力，到提升信息基础设施水平，使乡村紧密接轨市场，精准把握商机，每一项举措都在为乡村振兴添砖加瓦。过往实践已充分证明，电商助农综合贸易平台成效斐然，它不仅提高了农产品销量、增加农民收入，更带动乡村经济发展，促进文化传播。

展望未来，随着互联网技术的持续迭代创新，诸多机遇也纷至沓来，将为电商助农开辟更为广袤的发展空间。我们坚信，只要政府、企业、社会组织和农民等各方携手共进，共同努力，不断探索和实践电商助农的破局策略，就一定能够充分发挥电商助农的优势，持续释放强大动能，引领乡村驶向农业强、农村美、农民富的光明未来，书写乡村振兴的壮丽篇章。

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2024年吉林省大学生创新创业训练项目：乡村振兴：基于“电商助农”的综合贸易平台（S202413623050）