坚持文旅深度融合推动旅游景区高质量发展的路径研究

摘要：金华市深入贯彻落实《浙江省旅游景区转型提质行动计划（2023-2025年）》，在文旅深度融合和旅游景区高质量发展方面深入探索，走出一条适宜当地景区自身发展的路径。

关键词：文旅融合；景区转型提质；文旅高质量发展；IP打造；

引言：近年来，金华市深入贯彻落实《浙江省旅游景区转型提质行动计划（2023-2025年）》，紧紧围绕“文化润景、供给活景、运营强景、品牌亮景、数智变景、设施成景、生活融景、生态护景”八大行动，以提升景区品质、激发市场活力、促进文旅深度融合为目标，全面推进全市旅游景区高质量发展，取得一些成效。

一、文化润景：深挖文化内涵，铸牢景区精神内核

（一）熊猫猪猪·两头乌国际牧场：打造“两头乌”特色IP与科普研学阵地

熊猫猪猪·两头乌国际牧场景区深入挖掘“金华两头乌”文化内涵，精心打造极具辨识度的IP形象，并通过文化衍生创新拓展其边界，使“金华两头乌”形象更鲜活、时尚、富有趣味性，有效提升了其在年轻群体中的吸引力和传播力、话题度。同时，依托“熊猫猪猪”项目，建成全球首家金华两头乌猪主题科普博物馆，为产业发展提供市场教育和科普阵地，截至目前已累计接待研学团队近25万人次；积极开展“厨艺大赛”、“年猪节”等大型主题活动，深度呈现相关文化习俗，吸引各界广泛参与并获得积极反响。

（二）婺州古城：以文旅短剧拓展文化传播载体

婺州古城景区拓展传播载体，抢抓文旅短剧发展机遇，联合金华山策划摄制金华市首部文旅短剧《旅行奇迹·金华》，该剧在抖音平台上线后，全网点击量突破1亿次，收获点赞超53万次。

（三）横店影视城：活化影视文化，升级沉浸式演艺体验

聚焦活化影视文化，横店影视城以宋韵文化为核心，清明上河图景区推出《名画复活》《你好李清照》等特色演艺及多主题沉浸式片场；秦王宫升级《走进大秦》场景并推出《商鞅治法》等流动演艺；开发广州街《人生赢家》等11台剧本娱乐产品；全年为各景区升级及新制作《梦幻开园秀》《驸马招募》等百余台中小型行为秀，显著提升游客体验。

（四）卢宅景区：传承非遗文化，构建文化体验轴线

聚焦传承非遗文化。卢宅景区深挖东阳木雕、道情等资源，推出《马生笃学》清廉舞台剧及“非遗一台戏”常态化演出，打造“卢宅老街—非遗街区—木雕巷”文化轴线，引入特色业态，联合学校建立研学基地，年开展文化活动超百场。

（五）义乌：挖掘多元文化，打造“义乌好好逛”IP

挖掘义乌商贸文化、古镇文化、红色文化等资源，锚定“购物+美食”赛道，抢抓“反向旅游”“县域旅游”风口机遇，推出了打造“义乌好好逛”IP。

二、供给活景：丰富业态场景，促进消费活力提升

（一）双龙景区：数字赋能，创新“分批叫号”智能排队系统

自2024年5月起，双龙景区积极探索数字赋能，创新推出“分批叫号”智能排队系统，着力破解游客排队难题。该系统以“分批叫号”为核心，依托“一中心、两平台、多服务场景”的架构进行开发建设与扩容升级，成功构建了“人在游、数在转、云在算”的智慧排队新模式。通过应用签到排队功能，将传统现场排队优化为线上预约排队；通过优化分批进洞算法，实现游客分时段、自动化的科学调度；通过附加智能导览服务，提供个性化路线推荐与定制服务；同时赋能景区管理调度，实现了全域可视化管控与精细化管理。景区高峰时段游客排队时长由原先的4小时大幅缩短至30分钟以内。游客在等待期间可灵活安排时间游览景区其他业态，带动双龙洞外景点游客到达率较同期增长1至3倍，景区各业态营收平均同比增长80%。鉴于其创新性和实效性，该“分批叫号”智能排队系统获评“2025旅游景区创新发展案例”。

（二）婺州古城：策划特色活动，推动区域消费升级

婺州古城精心策划并成功举办咖啡文化节、国风巡游等活动，同时联合金华之光、三江里共同推出“城意满满婺必来玩”系列活动，七天累计接待游客37.22万人次，同比增长32.13%，有力促进了区域经济发展和消费升级。

三、运营强景：创新管理模式，提升景区发展效益

（一）双龙景区与游埠古镇：精准招商+战略合作，推动业态协同发展

双龙景区聚焦精准招商，积极培育兼具潮流特色与地域辨识度的网红打卡点，推动山上山下消费业态协同发展。山上区域围绕双龙溪峡谷、鹿女湖等核心景观，强化场景赋能，成功建成并开放运营达那也·小冰岛、LuLuPARK、月牙湖、举岩茶轩、墅下·天空之境、桃源里等16个全新业态项目，实现山上山下业态联动发展、多点开花，文旅业态创新取得显著成效。成功引进浙江省旅游投资集团等战略合作方，全力推进列入省“旅游景区转型提质行动重大项目清单”的游埠古镇景区扩容提升项目。

（二）诸葛八卦村：探索“三权分离”模式，引入专业运营力量

探索所有权、经营权、运营权分离模式，引入专业运营团队运营诸葛八卦村。推动国有资本与景区合作，如国有企业与诸葛村成立合资公司。

（三）永康与横店影视城：塑造品牌+技术赋能，打造景区发展亮点

注重旅游品牌塑造，通过多渠道、多方式打造永康城市文旅品牌宣传矩阵，利用官方抖音、微信视频号等新媒体平台，扩大永康文旅的知名度和影响力，永康在城市文旅品牌策划传播大赛中荣获“最佳网络人气奖”“最佳策划传播奖三等奖”等荣誉。以培育横店影视城千万级核心大景区为抓手，运用VR、全息投影等新质生产力赋能演艺升级，每年新推出沉浸式演艺项目4个以上；做好“来横店探明星”文章，迭代“综艺节目来横店”“开机现场进景区”等新玩法，打造更多“横店爆款”。

四、数智变景：科技赋能服务，优化游客游览体验

（一）方岩景区：建设智慧旅游指挥中心，实现“三端”智能管理

方岩景区投入2000多万元建成“一云、二中心、三平台、多应用”的智慧旅游指挥中心，实现“一部手机管理方岩景区”“一部手机游览方岩景区”“一部手机保护方岩景区”。

（二）大陈景区：推出未来乡村智能驾驶舱，提升管理服务智能化水平

大陈景区推出未来乡村智能驾驶舱，涵盖智慧医疗系统、智慧步道等多个数字化场景，建立智能监控系统，实时监测景区情况，提升景区管理和服务的智能化水平。

五、未来展望：推进金华市旅游景区高质量发展的方向

下步，全市也将着眼文化旅游产业高质量发展，加快推进A级旅游景区提升内在品质和配套服务水平，促进旅游景区由量的增长向量与质同步提升转变，由产品的单一性向多样性转变，由粗放型运营管理向精细化、品质化、高效化转变，打响品牌战略，走内涵式发展路子，为加快建设全市文化旅游产业高质量发展奠定坚实基础。

六、结束语

本文以金华市旅游景区为研究对象，梳理其围绕《浙江省旅游景区转型提质行动计划（2023-2025年）》“八大行动”的文旅融合实践路径。从“文化润景”筑IP、“供给活景”创场景，到“运营强景”优模式、“数智变景”升体验，金华市立足地方资源、借力数字技术，破解了景区“内涵不足、业态单一”等问题，形成“文化+科技+市场”的高质量发展范式。

这一路径契合文旅产业转型趋势，为同类城市景区提供参考。后续需深化“品牌亮景、设施成景”等板块，夯实内生动力，推动文旅融合向更高质量迈进。

参考文献：

[1]《浙江省旅游景区转型提质行动计划（2023-2025年）》

[2]《旅游景区质量等级划分》（GB/T17775-2024）