新媒体时代群众美术参与的互动机制与传播效应

群众美术形式于公众之间主要承担着源于生活且服务于生活，服务于大众的公众视觉艺术，在新兴媒体环境下更加有效地发挥其社会价值与文化价值观。在抖音、快手、微博、小红书等新媒体平台中，人们甚至可以成为从事绘画创作、欣赏、交流的主体，艺术不再高高在上，而是开始走向大众生活。研究新兴媒体情境下公众视觉艺术交互系统与社会影响力有助于形成一种崭新的文化传达路径，增强文化自信。

一、新媒体时代背景及其对艺术传播方式的影响

自从 2000 年至今，随着信息技术的飞速发展以及网络基础设施不断完善，人类又成功地迈入以数字化、信息化、网络化为主要特征的新媒体时代。新媒体是相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言的一种全新的媒介，借助于移动互联网接入服务、社交服务、微视频播放器、VR 等不同技术形态，提升信息传播效率，增大受众间互动性，增加用户数量，现在已经渐渐成为人们获取信息、表达意见、社会参与的主要工具，并且打破了时间和地域限制，“人人都是自己的媒体，每个人都可能是公共人物”，由此造成了中心化的媒体影响力逐步转化为分布式的、分散的网络形态，“自媒体”应运而生[1]。

文化艺术传播形态也在这样的背景下受到巨大变革，传统美术展演被从陈列厅、教室等地脱离出来，借助互联网的途径更快、更便捷地到达大众手中。绘画创作门槛被降低，艺术已经不止步于专业领域，而成为大众生活的一部分。这种科技融合文化的形态，为新媒体时代公共美术社会环境、社会技术的发展奠定了基础。

二、新媒体时代下群众美术参与的互动机制

1.平台驱动的内容互动机制

新型媒体平台通过技术、互动手段促进人们走进艺术领域参与其中。如抖音、B 站和小红书这样的视频社交平台提供了多种文字与图像的方式来进行表达，配合上“赞”、“评论”、“分享”、“关注”和“活动”等内容形成了社交模式。于是观众不再被动，观众可以通过提交个人作品、展示制作过程、参与话题讨论等直接参与到作品信息的传播中[2]。另外，推荐机制也能打破信息单向输出的壁垒，使好的民间作品有更多的机会为群众所知，影响更多的群众并获得社区内更广的传播力，这必然会吸引更多人参与到艺术创作中来。

2.社群共建的情感互动机制

除了作为信息发布者之外，新媒介也变成了一个由关系联系而生的情感性的社群。在数字美术领域，用户能够成立和加入各类兴趣团队，在线绘画挑战或者上传自己的创作，从而组成一个依靠个性化偏好的数字美术社群。这类社群不仅可以加强人们情感的沟通与美学的共识，而且也可以变成一个学习艺术与分享经验的场地。“共感”和“共创”是这种情感交互的基础，不管是家庭成员的画友互动，亦或是非美术专业人士的合作，还有专业美术工作者和他们的追随者之间的交流都抹去了传统美术教学和创作实践中的师生界限，拓展了艺术信息的平等性传递和平等性分享，增加了公众对美术社会性的黏合度与参与性。

三、新媒体时代下群众美术参与的传播方式

1.短视频传播

像抖音、快手、B 站等短视频，以简明的方式来向公众展示出其精彩的视觉内容，让人们以简单便捷的方式来展示创作过程、创新思维或成品展示等等，使原本需要经过长时间观看的美学内容得以高效的、即时的、极富传播性的展示。这样的表现方式及使用效果契合当下人们简单的获取信息的方式，即寻求简单、便捷。且通过滤镜、音乐、过渡特效等手段，进一步增添了美学的可视度与传播能力，更使美学传达具象并有趣味。有的艺术家还会借助“挑战赛”“热门主题”等方法来寻求自身传播价值，实现了美学艺术与大众文化的耦合。

2.直播传播

随着网络视频技术的成熟与完善，越来越多的艺术家选择了通过各种直播平台来宣传他们的作品，比如 B 站直播、抖音直播、淘宝直播等。直播最突出的特点是“现场性”与“互动性”，能够让创作者在绘画的同时向观众实时交流，同时观众也可以通过提出疑问、投递弹幕、留下评论等，双向参与对话，极大地提高艺术宣传的效果与代入感。同时，艺术直播形式也层出不穷，如线上美术教学、解答艺术疑惑、展示作品解说、示范绘画教程等，加强了美术教育的即时性与普及性。同时，用户的直播数据浏览量、互动粉丝等都成为检测传播效果和用户粘性的一个重要数据，也能够作为下阶段传播方式的参考。

3.社群传播

除大众传播这种大范围对大众的模式外，还有一些群众美术在“私域流量”中生息。微信群组、QQ 群组、兴趣团体（如 LOFTER、豆瓣小圈子）以及画日程软件等软件平台给群众美术的创作者营造了一个长久的、固定的绘画交流空间。它一般因为兴趣点或者审美风格相同的人汇集在一起，形成较强的社会认同。这种社会传播模式强调交际的平等性、持久性，其主要形式有：一天一画、根据指定题材进行绘画创作、互评作品、网上展示等。依托于这样的团体，在交流的过程中不仅可以获得思想启迪、技术共享，还能在良好的互动沟通中促进自身的艺术思维、艺术修养的发展，推动群众美术的发展趋向——即民间性和自主性。

四、结束语

在新媒介极速发展背景下，群众美术接近于日常生活的创造力和新理念以新媒体为渠道和途径来展示，彰显出无限生机与活力。新媒体打破了群众美术的传播形式，并且建构了创作者与受众之间的一种新的关系，实现了从“独白”向“对话”的根本性转变。为了鼓励更多群众主动加入美术传播和制作之中，应结合内容质量进行引导规范，优化平台的生态环境，助推群众美术走向更加健康的道路。

参考文献

[1]陈蕊.新媒体环境下受众参与式信息传播的发展[J].新闻研究导刊,2021,12(2):110-111.

[2]杨怀念,魏蜻.西部乡村地区群众美术活动的现状、问题及对策；以昭通市昭阳区三甲村为例[J].昭通学院学报,2021,43(6):100-104.