融媒体背景下短视频制作人才的专业素养研究

基金项目：本研究为2023年度哈尔滨广厦学院横向课题“融媒体背景下短视频制作实践教学研究”成果之一，项目编号：202303005。主持人：孟华，参与人：李兵霞、杨晓平、韩兵、王菲、任葆轩、张雪、李博扬、郑伊琳。

融媒体时代短视频制作人才面临前所未有挑战，特别是一些短视频平台的快速发展，已经融入到了我们的生活乃至学习的方方面面。在融媒体时代，对于短视频的编辑创作，不但要提升节目质量，更要注重守正创新，尤其是短视频内容的正向引导，不要一味的只追求新闻点是否有料，更应该注重内容的真实性和记录性，如何制作出高质量内容的短视频，正确引导受众的舆论导向，这是融媒体时代短视频制作人才专业素养的核心。

一、融媒体时代国内短视频发展现状

随着移动互联网的普及，短视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。短视频是指时长在1分钟以内的视频，以其简洁、生动、易于传播的特点，吸引了越来越多的用户。据统计，截至2021年，全球短视频用户数量已经超过10亿，其中中国短视频用户数量最多，达到了7.8亿。这些用户中，以年轻人为主要群体，他们喜欢用短视频来记录生活、表达情感、获取信息等。目前，国内短视频平台竞争激烈，主要有抖音、快手、小红书、B站等。这些平台通过不断创新，提供更多的功能和服务，吸引用户并保持竞争力。可以这么说，短视频的出现，意味着一个全新时代的到来。

二、短视频制作人才应当具备的专业素养

1.短视频内容不是一味的爆料博眼球，而是要做到真实性与记录性

短视频是自媒体的一种新形式，拍摄简单，成本低，适合现代社会人们快节奏的生活方式。但是短视频内容的真实性就难以分辨了，短视频作品中的人是真的，不过说的话，做的事，那就不一定是真的了。抖音作为当前短视频和直播行业的头部平台，于近日针对短视频演绎类作品出台最新管理规定，无疑很有必要。所谓演绎类短视频，就是短视频创作者发布的短视频内容，并不是真实的，而是根据剧本和文案进行演绎的，也可以说是一种影视化创作。但是在发布此类短视频的过程中，很多创作者为了吸引流量，博取关注，然后进行变现，刻意隐瞒了这是演绎类短视频的事实，而让网友以为里面的内容都是真实的。实际上，短视频领域这种“真假难辨”的现象，已经存在很久了，也招致了广大网友的诸多质疑和诟病。这种现象，让很多短视频创作者成功吸引了流量，增加了粉丝，但是由此带来的各种负面后果，却不得不防。作为融媒体时代下的短视频制作人才不能图一时之快，扭曲事实，虚假传播。

2.融媒体时代短视频制作人才要具备敏锐的观察力和执行力

现在可以说越来越多的人都想要来分短视频的一杯羹，但是这杯羹却并不是所有人都可以拿到手的。如何能做好短视频，如何能在众多的短视频中脱颖而出，获得更多的关注，这就需要短视频制作人才具有敏锐的观察力和执行力，短视频的内容是重中之重，内容策划能力就成为了短视频制作人才的首要能力，这里面就包括了观察力和执行力。简单来说就是要有选题能力、策划能力、创作能力、创意能力。比如说要具备对热点话题的敏锐程度，在选题的过程当中，可以优先考虑热点素材，挖掘出观众喜闻乐见的话题。但是在蹭热点的时候还要注意一些细节，比如说天灾人祸的热点、政治内容相关的热点最好不要蹭等。作为短视频制作人才，我们要善于对事件本身进行挖掘，通过创作者的观察力挖掘出受众喜欢的新闻点，同时依靠短视频制作人才的执行力，把一个只存在于文字间的新闻或者是热点，变成短小精悍的视频，从而能进行广泛传播得到受众的认可。在这，作为一个短视频制作人才，我们要时刻谨记，自己制作的短视频内容要有正确的引导性，实现真正的有效传播。

3.融媒体时代短视频制作人才要具备个性的文案写作能力

短视频文案最大的特点是短小精悍，因此要突出关键信息。一般而言，短视频文案分为标题、简介和内容三部分，标题要简洁、有吸引力、能让目标受众快速了解内容;简介要表达出核心要点，吸引用户通过短视频了解更多信息;内容则要紧扣品牌文化、产品特点等信息点，让用户对品牌产生关注和好感。短视频的受众往往具有一定的共性，需要根据不同受众类型编写不同的文案。比如，针对年轻人的文案应该有一定的文化元素、娱乐性、社交性，而面对中老年人应当注重传统文化、生活常识等知识点。决定受众类型可以让您更准确地把握他们的心理和需求，进而提升视频的观看率和传播率。

4.融媒体时代短视频制作人才要具备娴熟的摄像技巧

对于短视频制作人才，能够熟练使用视频的拍摄设备是最基本的，通过镜头语言，可以让视频更加生动有趣。可以尝试使用不同的拍摄手法，如镜头推拉、鱼眼镜头、慢动作等，从而营造出不同的氛围和风格，增加视频的可看性。光线也是拍摄短视频中最重要的因素之一，因为它会直接影响到视频的画面效果。所以，在拍摄时需要根据不同的场景和主题选择合适的光线条件，从而拍出高质量的视频。

三、短视频制作人才须不断提高自身的专业素养

1.加强行业分析能力

短视频制作人才，首先就是要对整个行业有一定的把握和见解，包括短视频的产业结构，短视频的生命周期，短视频的发展前景等等。而从微观来看，就是要掌握自己做的短视频领域的流量风口、粉丝数据等等。从宏观到微观，只有对短视频行业有着详细的了解，才能知道自己应当怎么做。

2.加强政策规则了解

做短视频，当然是需要遵循一定的规则的，毕竟无规矩不成方圆，甚至于不同的短视频平台都有着自己的规则。因此，在接触不同的平台时，还需要第一时间了解平台规则，哪些可以发，哪些不能发，该平台对于哪些内容会给予更多的流量等等，都是需要我们去了解的。另外，国家对于该领域的态度，也是我们做短视频的小伙伴们需要了解的，跟着政策规则走，才能发展得更加长远。

短视频产业的前景十分广阔，短视频已变成人们日常生活不可或缺的组成部分。有流量的地方就有市场，在这个巨大的流量池中蕴含着很大的商机，只要抓住就能赢得一片未来。作为短视频制作人才，我们相信，在技术、市场、用户需求等影响下，短视频产业将继续快速发展，我们期待，短视频可以越来越好地为人们提供生活娱乐和信息，成为一个更加成熟和创新的行业。