节气视角下中药文创设计的创新路径与实践研究

在健康意识不断提升以及文化自信日益提高的当下，年轻人对于中医药养生的关注度呈现出逐渐上升的态势，然而中医药产品当前依然面临着如“语言晦涩难懂、包装风格古板”之类的问题，致使其很难融入到年轻群体的日常生活当中，《中医药发展战略规划纲要》提出了大力发展中医药文化产业，创造精品产品，培养品牌和企业。在这样的背景环境下，结合节气视角来开展中药文创设计，已然成为破解中医药实现年轻化传播难题的一个极为关键的突破口，借助市场调研，明确年轻人对于中药文创所有的偏好，像是轻养生、便捷化以及社交属性等方面，为设计提供需求导向，以此保证产品可契合年轻消费者的生活方式以及审美趣味。

但现有的中药文创设计存在形式单一，文化内涵不足，实用性差等问题，本研究从内容上以“节气、体质、本草”理论模型为指导，从视角、内容、形式三个维度进行创新设计，突破传统的形式，打造具有文化意义及功能的中药创意，形成可被模仿的创新范本。

一、中药文创设计的现状与困境

1.1 年轻化趋势下的市场需求特征

在《2023 年中国文创产品市场研究报告》中提出，90、00 后文创消费者的数量占比达到文创消费者总数的 62% ，其关注的属性分别是文创产品的属性、文化属性、审美属性占比最高，iiMedia Research33.57% 食品饮料类，高于数字文创类、服饰品类的 15.08%、 15.98% 等。

具体需求有三点，第一是轻养生需求，当下年轻人注重压力舒缓、身体调理，却排斥繁琐的养生方法，偏向于轻养生产品，第二是便利化需求，在快节奏中产品要便携易用，碎片化适用场景强，第三是社交传播需求，产品要有可视性和话题性，在社交媒介分享，适合年轻人的社交心态。

1.2 现有中药文创设计的形式与不足

1.2.1 设计形式梳理

现有的中药文创设计形式呈现出多样的态势，主要囊括三类，其一为图书出版类，像是《草木笔记》《晶石笔记》等手账本，其以本草知识和国风绘画作为核心内容，荣获全国中医药文创产品设计大赛最佳设计奖，其二是艺术品周边类，例如台北设计展的《百草经纬》装置艺术，凭借投影把药材的“成长”与人体经络相结合，拉近了民众与中医知识之间的距离。其三是日常用品类，比如香囊、水杯、手机支架等，其中香囊设计最为常见，不过大多是对传统纹样进行复制，缺乏创新。

1.2.2 核心困境分析

首先中药文创大多缺乏文化内涵的挖掘，大多数都是简单堆叠，如简单药材名称、节气图形，并未找到节气与中药之间的内在逻辑，产品缺乏文化底蕴，无法体现中医药智慧。

另外，设计形式较为单一，多数情况是对外模仿，以及进行图案纹样的复制。日常用品类产品同质化现象严重，例如香囊大多采用相似的刺绣纹样与药材配方，图书与艺术品周边则侧重于观赏，实用性不足，很难融入到日常生活当中。此外，中药文创也未适配年轻审美与需求，产品风格大多“古香古色”，缺少现代设计语言，在功能方面没有契合年轻人轻养生、便捷化的需求，比如传统中药饮片需要煎煮，使用起来不方便，难以适配快节奏的生活。

二、“不苦本草”中药文创设计的创新实践

2.1 设计理念：文化与实用的统一

“不苦本草”设计理念以打破中医药传统刻板印象为关键，依据“节气、体质、本草”理论模型，结合年轻人的生活方式与审美需求，打造出“轻养生、高颜值、强互动”的中药文创产品，理念核心包含两点，其一为“科学养生”，每一款产品对应特定的节气与体质，以此保证养生功效有科学性。其二是“趣味体验”，凭借视觉设计与细节创新，让中医药文化以轻松活泼的方式融入年轻人的生活，消除“中药苦涩、古板”的认知，可达到中医药文化视觉形象归纳、创新、传播的目的，使更多的受众了解中医药文化。

2.2 视觉呈现创新：本草拟人化插画

针对年轻人的审美情趣取向，研究以“本草拟人化插画”为视觉设计语言，设计团队以《本草纲目》《本草拾遗》所记载的本草图为对象，提取形态、色彩元素，以现代插画语言，将本草“人格化”。

例如，疏肝解郁茶产品包装，将金银花形象拟人化，成为“按摩师”，对枸杞“疏肝”，产品拟人化，趣味性增加，以生动形象的场景化插画，表达功效和节气之间的关系，打破中医药形象，让消费者通过视觉直感来感知节气和本草逻辑关系，让中医药文化传播更加快捷。

2.3 核心产品：四季中药茶包设计

2.3.1 产品定位与配方设计

茶包被定位成“节气轻养生饮品”，每一款都对应着一个节气，与“八节气、八体质、八方剂”模型里的配方相匹配，以此保证功效能与节气、体质相适配，就像立夏茶包针对湿热体质，把麦冬、荷叶当作核心成分，再用甘草进行调和，达到清暑益气的功效，大雪茶包针对阳虚体质，用黄芪、桂圆来温阳，搭配鸡蛋黄提高补中效果。凭借科学的调配降低药材的苦涩味道，使得茶包口感清甜，符合“不苦本草”的名称内涵。

2.3.2 功能与体验设计

产品采用“撕拉式”的开盖设计，不用取器轻松开盖，适用于办公、通勤等场景的碎片时间，茶包采用可降解的玉米纤维包装，安全绿色，契合年轻人绿色环保的消费观，茶包内含减压文案，如立春茶“立春养肝，从一杯茶开始”，立冬茶“立冬暖身暖心，更暖心”，消费者边喝茶边感受情感碰撞，包装插画处预留“打卡”空间供消费者拍下茶包与节气的场景分享至社交平台，迎合社交传播需求。

2.4 延展应用：节气中药贴纸设计

除了茶包设计之外，“不苦中药”设计理念还可延展应用到其他中药文创产品领域，比如说有节气特色的中药贴纸，在贴纸设计过程中，把八个特征节气对应的八组方剂转化成视觉符号，每张贴纸呈现出本草拟人化形象，可装饰笔记本传递养生知识，也可以当作书签标记节气养生进度，让中药文化以有趣的形式渗透到日常生活当中。

三、设计创新总结与展望

3.1 三大创新维度

3.1.1 视角创新：从“药柜”到“生活”

不同于一般的中药文创 " 药材展览 "，以 " 节气 - 体质 - 本草 "模型突破口，将 " 柜中之材 " 变 " 节气之食 "，让传统养生成为现代人触手可及的日常，让中医药走出“柜子”，走进生活，比如，将立夏时节湿热特点与“莲子清燥茶”结合，让传统养生成为触目可及的饮品。

3.1.2 内容创新：从“符号”到“逻辑”

突破符号拼搭式设计，将“节气 - 中药”的“中医学”知识阐述好。例如，红枣桂圆与大雪节气“滋补”理论的链接，疏肝解郁汤“肝走烦恼”的“药理”中药故事，打破中药理论的枯燥，让功效背后的文化知识被消费者知晓。

3.1.3 形式创新：从“古板”到“青春”

整体采用拟人插画的本草、撕拉包装和减压文案等年轻人喜爱元素，集视觉、触觉、味觉于一体，例如疏肝解郁茶包装设计的金银花“按摩师”等，让产品变得妙趣横生，一定程度上打破僵化的传统中医药形象，迎合了年轻人多方面的情感诉求。

3.2 实践价值与展望

中医药文创产品设计要注重其文化性、观赏性、实用性三点，而“不苦本草”系列设计通过理论指导，设计出具有文化性、时尚性、实用性的中药文创产品，解决了当下设计中痛点，为中医药文创设计提供了思路。实践证明，从节气视角与青年人视角出发，创新中医药文创产品，能有效提升中医药在青年人群里的受容度。

今后还可开发更多的产品，开发节气中药香薰、养生零食，完善产品产业链、加强产销对接，节省成本，提升产品市场化竞争力，还可以结合 AR 技术，“活”出本草拟人类，使扫码包装触发养生动画，让大众增强互动体验，助力中医药文化年轻化。

参考文献

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